Portal de Periódicos da CAPES

El storytelling y la condensación de historias en el mundo publicitario

2018; Issue: 13 Linguagem: Espanhol

10.54789/rihumso.18.7.13.1

2250-8139

Tomás Atarama-Rojas, Lucía Castañeda-Purizaga, Analía Ojeda-Benites,

Media and Digital Communication

El storytelling aparece como una estrategia que ofrece a las marcas la oportunidad de conectar con sus audiencias a traves de historias. El objetivo de esta investigacion es comprobar si el uso de la condensacion de historias en el storytelling publicitario es efectivo para contar una historia que logre la identificacion con el mensaje que se busca transmitir. Para esto, se estudia el caso de la campana “Cholo soy” de Mibanco, aplicando un analisis diegetico al spot publicitario, para lo cual se identifican las partes de la estructura de tres actos (inicio, nudo, desenlace), luego se ubica la unica trama reforzada por las demas historias, y los personajes que componen cada una de ellas.