Portal de Periódicos da CAPES

Estrategias de marketing viral y el posicionamiento de marca en el sector farmacéutico

2020; Volume: 5; Issue: 10 Linguagem: Espanhol

10.35381/r.k.v5i10.697

2542-3088

Karina Monserrath Siguenza-Peñafiel, Juan Carlos Erazo-Álvarez, Cecilia Ivonne Narváez-Zurita,

Diverse Applied Research Studies

La marca es la percepción más favorable para incidir en el momento de la adquisición en la mente de los clientes, en donde se crea un nexo entre el consumidor y la organización. Por lo tanto, Cadena de farmacias Suiza ubicada en la provincia del Cañar, en la cuidad de Azogues-Ecuador, es una empresa dedicada a la venta de productos farmacéuticos. La presente investigación tiene como objetivo desarrollar estrategias de marketing viral y de posicionamiento de marca en el sector farmacéutico. La metodología aplicada es de tipo descriptivo, transversal con un enfoque mixto utilizando el método inductivo-deductivo. Se encontró la carecía de estrategias acorde a la nueva era tecnología en donde se tiene un consumidor digital y siempre al día en la era tecnología con una tendencia de compra cada vez más virtual. Se concluye que el aporte de las estrategias de marketing viral es fundamental para mejorar el posicionamiento.