Portal de Periódicos da CAPES

O Circuito da Cultura como um protocolo metodológico para análise cultural de manifestações de tendências: o estudo de caso da SpaceX

2021; Volume: 19; Issue: 1 Linguagem: Português

10.5334/as.61

2184-6006

Suzana Amarante de Mendonça Cohen,

Youth, Politics, and Society

Este artigo tem como base a articulação entre os Estudos de Cultura e os Estudos de Tendências para a análise cultural de objetos. Neste escopo, apresenta o Circuito da Cultura (du Gay et al 2013) como protocolo metodológico para a análise cultural de manifestações de tendências, contido no processo de identificação de tendências socioculturais. Propõe-se que este tipo de análise colabore para a identificação de mentalidades que permeiam o campo do invisível e que somam-se a outras práticas no mapeamento de tendências socioculturais. O artigo apresenta o estudo de caso da empresa americana do ramo espacial SpaceX , com o objetivo de a compreender culturalmente, enquanto manifestação de tendências, e identificar mentalidades associadas, a partir do estudo dos eixos de identidade, representação, produção, consumo e regulação da marca. Concluiu-se que a SpaceX , personificada na imagem de seu fundador Elon Musk, carrega em si um significado cultural que perpassa temas de conquista, crença, esperança e perpetuação da espécie. Por meio de peças comunicacionais que relatam o desenvolvimento dos foguetes e produtos relacionados, a SpaceX trabalha a ideia de um futuro interplanetário viável e faz com que mentalidades latentes análogas à exploração espacial voltem à pauta. As representações da SpaceX refletem ainda um valor simbólico dos Estados Unidos da América como protagonista da conquista espacial, com mensagens de esperança e salvação, o que colabora para a propaganda americana neste tema. Os resultados da análise cultural da SpaceX fazem parte de uma etapa que, somada a outros métodos e práticas, contribuem para o mapeamento de tendências socioculturais de cunho tecnológico.