Portal de Periódicos da CAPES

Intensitas Menonton Konten Kecantikan Terhadap Impulse Buying Pengguna Aplikasi Tiktok

2021; Volume: 2; Issue: 12 Linguagem: Indonésio

10.46799/jst.v2i12.453

2721-2769

Akbar Abu Thalib, Mariesa Giswandhani,

Educational Methods and Impacts

Media sosial sering dijadikan sebagai sarana untuk berbagi informasi yang bermanfaat bagi banyak orang, dari satu orang ke banyak orang lainnya. Dengan membagikan informasi tersebut, maka diharapkan banyak pihak yang mengetahui tentang informasi tersebut, baik dalam skala nasional hingga internasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh aktivitas menonton konten kecantikan pada aplikasi tiktok terhadap sifat berbelanja secara berlebih. Penelitian ini menggunakan metode kuantitaf dengan sampel sebanyak 100 responden yang merupakan pengguna aktif aplikasi TikTok dan selalu mengikuti perkembangan konten kecantikan dan melakukan pembelian produk kecantikan yang digunakan oleh kreator tiktok. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh yang siginifikan antara intensitas menonton terhadap dorongan berbelanja