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Marketing-Ästhetik für Marken

2019; Linguagem: Alemão

10.1007/978-3-658-13342-9_42

2510-0904

Bernd H. Schmitt, Alexander Simonson,

Corporate Identity and Reputation

Dieser Beitrag präsentiert "Marketing-Ästhetik" als ein neues Paradigma, das weniger auf Funktionalität und traditionelle Markenbegriffe (z. B. Markenimage und Assoziationen und Markenbekanntheit) als auf die sensorische Erlebnisse zur Differenzierung von Marken fokussiert. Das Konzept eines Stils wird als zentraler Markenbegriff eingeführt und seine Dimensionen dargestellt sowie wichtige strategische Themen im Rahmen der Marken-Ästhetik besprochen.