Produção Nacional
Revisado por pares
O ENGAJAMENTO DO TURISTA NA MÍDIA SOCIAL VIRTUAL DURANTE VISITAS EM PARQUES TEMÁTICOS – ESTUDO APLICADO AO BETO CARRERO WORLD, BRASIL
2022; UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ; Volume: 24; Issue: 2 Linguagem: Português
10.14210/rtva.v24n2.p219-244
ISSN1983-7151
AutoresElisângela da Silva Rocha, Salvador Antón Clavé, Fabrícia Durieux Zucco,
Tópico(s)Digital Marketing and Social Media
ResumoO presente trabalho tem como objetivo avaliar o engajamento do turista na mídia social virtual, durante a visita ao parque temático Beto Carrero World, localizado no Brasil. Aplicou-se um questionário composto por 32 variáveis, que fazem parte dos níveis de engajamento do consumidor na mídia social virtual, junto a uma amostra de 680 turistas, visitantes do parque Beto Carrero World. Para a análise de dados, foram utilizadas características sociodemográfi cas, Análise Fatorial Exploratória (AFE), coefi ciente alfa de Cronbach, além do Coefi ciente de Correlação de Spearman com a ajuda do software SPSS. Os resultados possibilitaram a descoberta de uma nova sugestão de modelo conceitual para avaliar o nível de engajamento dos turistas na mídia social virtual durante visitas em parques temáticos.
Referência(s)