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Les brèves heures de gloire au XX e siècle des équipementiers français du football

2022; Q59772143; Volume: n° 106; Issue: 1 Linguagem: Francês

10.3917/eh.106.0026

2100-9864

Paul Dietschy,

Education, sociology, and vocational training

Les équipementiers sportifs français sont nés à la Belle Époque et pendant l’entre-deux-guerres. Il s’agissait autant de commercialiser des produits fabriqués en Grande-Bretagne que de leur substituer des articles faits en France. Situées dans la région parisienne, dans les aires de la bonneterie ou dans l’Ouest, ces entreprises se dotent de marques se référant à l’excellence sportive. Elles se développent notamment par l’innovation et en attachant leur nom aux vedettes du football français puis du football mondial. Elles connaissent un véritable essor après les années difficiles de l’Occupation et de la reconstruction. Leurs produits sont appréciés et vendus sur des marchés extérieurs (20 à 30 % de la production). L’augmentation du pouvoir d’achat et du nombre de licenciés à la Fédération française de football, qui atteint 1,4 million de membres en 1980, sans compter les joueurs d’autres organisations sportives (scolaires, confessionnels ou politiques) et du dimanche, leur assure un marché en expansion. Paradoxalement, ces entreprises familiales ne parviennent pas à se développer en groupes internationaux capables de faire face à l’expansion d’Adidas dont la filiale alsacienne a été ouverte en 1959. Dans la première moitié des années 1970, des dissensions internes, une capacité d’innovation réduite, des investissements surdimensionnés, la dévaluation de la livre et le flottement du dollar, la concurrence asiatique, mettent à la merci de la firme d’outre-Rhin deux des fleurons hexagonaux : Hungaria et Le Coq Sportif. Les deux sont rachetés par Adidas, mais le premier est réduit au rôle de sous-traitant du Coq Sportif qui développe une gamme de ballons et de chaussures et des usines sont délocalisées. Toutefois, depuis le début des années 2000, Le Coq Sportif connaît un renouveau, profitant de l’essor du sportswear. De même, Hungaria et Patrick ont été rachetés par des investisseurs et équipent à nouveau clubs de football et de rugby européens.