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Was ist ein System?

2022; Springer Nature; Linguagem: Alemão

10.1007/978-3-662-65192-6_2

2197-6716

Oliver Errichiello, Marius Wernke,

Eine zentrale Gedächtnis- und Entscheidungsspur in den Köpfen der Menschen zu verankern gelingt nur, sofern Marken als klar unterscheidbare Akteure auftreten. Wie ein organischer Körper, so lassen sich auch Waren als Lebewesen oder Ideenlebewesen bezeichnen. Sie präsentieren sich (im besten Fall) als klares Angebot und strukturieren das Leben der Menschen: Apple oder Samsung, Ecosia oder Google, aber auch Tennis oder Fußball, Mozart oder Metallica, Malediven oder Amrum.