Produção Nacional
Revisado por pares
Da sociedade do agronegócio à cosmologia Agro: subjetivação e conquista de novos territórios
2021; Volume: 11; Issue: 3 Linguagem: Português
10.4322/2316-1329.2021032
ISSN2316-1329
Autores Tópico(s)Rural Development and Agriculture
Resumo2010 marca uma inflexão nas estratégias da elite que habita a chamada "sociedade do agronegócio", dando início a um investimento midiático de valorização de sua imagem. Agora, junto à expansão geográfica, política, econômica que a caracteriza soma-se a tentativa de fixar a categoria Agro como sinônimo de brasilidade. Ao por em ação uma agressiva máquina de propaganda, a fabricação de sentidos traz consigo uma orientação colonizadora, com a sociedade do agronegócio avançando sobre a sociedade mais ampla ao incorporar signos e espaços de produção de subjetividades. O texto analisa o caráter ilimitado do apelo inclusivo contido no emblema Agro a partir de quatro campanhas publicitárias focadas em promovê-lo
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