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Cristina GONZALEZ OÑATE. Nuevas estrategias de televisión. El desafío digital. Identidad, marca y continuidad televisiva. Ediciones de las Ciencias Sociales, Madrid, 2008, 327 pp.

1970; University of Navarre; Volume: 23; Issue: 2 Linguagem: Espanhol

10.15581/003.23.36965

2386-7876

Enrique Guerrero,

Media, Journalism, and Communication History

Nuevas estrategias de televisión.El desafío digital.Identidad, marca y continuidad televisiva La implantación de la Televisión Digital terrestre (TDT) en España ha traído consigo un notable incremento del número de canales disponibles.Como consecuencia, se ha producido un doble fenómeno de segmentación de la oferta y fragmentación de la audiencia, y una consiguiente disminución de la cuota de pantalla de las grandes cadenas nacionales.En este contexto de mayor competencia, la creación de una marca televisiva de calidad que identifique al canal y lo diferencie de la competencia se ha convertido en una necesidad de primer orden y en uno de los principales objetivos del marketing audiovisual.Cristina González Oñate, profesora de la Universidad Jaume I, ha desarrollado una investigación pionera en la que aborda la creación de marca mediante técnicas de continuidad televisiva.Como se explica en la introducción de este volumen, su objetivo es "desarrollar un estudio sobre el campo de la comunicación corporativa aplicada al medio televisivo a través de un análisis sobre los principales elementos que forman parte de la continuidad de las cadenas de televisión" (p.18).Según la autora, recursos de continuidad como las cortinillas, "además de servir como elementos