Portal de Periódicos da CAPES

Estrategias de marketing y posicionamiento de los almacenes de electrodomésticos, Cantón Jipijapa

2023; Volume: 7; Issue: 1 Linguagem: Espanhol

10.26820/reciamuc/7.(1).enero.2023.744-763

2588-0748

José Luis Merino Murillo, Kelly Vanessa Reyes Gomez, Juana Mercedes Soledispa Muñiz, Jenny Elizabeth Parrales Reyes,

Educational and Organizational Development

La falta de aplicación de estrategias de marketing en los negocios de electrodomésticos imposibilita el posicionamiento frente a las cadenas comercializadoras nacionales. En conscuencia a esto, el propósito de esta investigación se orientó en, analizar de qué manera las estrategias de marketing influyen en el posicionamiento de los almacenes de electrodomésticos de la ciudad de Jipijapa. Para este desarrollo se implementó una metodología de tipo descriptiva con métodos inductivo, deductivo, bibliográfico, analítico-sintético y estadístico; y como técnicas se aplicó la entrevista a 5 dueños de los almacenes de electrodomésticos de la ciudad de Jipijapa y la encuesta direccionada a clientes reales y potenciales de la localidad, en un total de 379. En donde se concluyó que las estrategias de marketing contribuyen positivamente en la comercialización de productos al público; éstas son fundamentales en las ventas, pues permiten dar a conocer la variedad de artículos que se ofertan. En este sentido los negocios locales, para enfrentar a la competencia ofrecen productos a un menor costo y de calidad, acorde al presupuesto de los compradores; la publicidad la evalúan de forma regular, aunque a pesar de aquello, los clientes optan por adquirir artículos en las cadenas comercializadoras nacionales; ademas se hace notar que los dueños de negocios no poseen conocimiento en la elaboración de un plan de marketing, recomendándose que se establezca vínculos entre la Cámara de Comercio de Jipijapa y la Universidad Estatal del Sur de Manabí a fin de capacitarlos en estrategias de marketing y posicionamiento frente a la competencia.