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Artigo Acesso aberto Produção Nacional Revisado por pares

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Estratégias de divulgação do filme Barbie: um gesto inicial de leitura

2024; Volume: 39; Linguagem: Português

10.46311/2178-2571.39.eurj4670

2178-2571

Cíntia Bicudo, Luciana Cristina Ferreira Dias Di Raimo, Aline Gonçalves de Lima,

Cultural, Media, and Literary Studies

O filme Barbie teve a maior bilheteria do ano de 2023 e, como consequência, recebeu alguns prêmios, dentre eles, o Globo de Ouro de Realização Cinematográfica. Todo o sucesso se deve apenas à qualidade do filme? O objetivo deste trabalho é analisar algumas estratégias de divulgação do filme Barbie na internet, mobilizando determinados conceitos de Walter Benjamin (1975) e de Michel Pêcheux (2014). Para isso, efetuamos uma análise documental, de cunho qualitativo, utilizando como corpus bruto a divulgação do filme Barbie realizada na internet (Google, TikTok e Twitter). Neste texto, tentaremos deslocar as reflexões e os conceitos apresentados por Walter Benjamin e Michel Pêcheux para o nosso momento atual. As reflexões realizadas a partir do corpus bruto são destacadas no decorrer do trabalho, efetuando um movimento entre a teoria e a prática durante todo o percurso, seguindo o estilo de organização de Benjamin. Ao analisar as estratégias de divulgação do filme Barbie, constatamos uma valorização referente à cor rosa e um investimento do uso das redes sociais e do humor, já que o público-alvo concerne aos jovens.