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Artigo Acesso aberto Produção Nacional Revisado por pares

BIBTEX RIS

Produção Científica em Marketing no Sudoeste Baiano: uma análise bibliométrica da última década

2024; UNIVERSIDADE ESTADUAL DO SUDOESTE DA BAHIA; Linguagem: Português

10.22481/ccsa.v21i38.14730

2358-1212

Fábio Vinícius de Macedo Bergamo, Ariane Sousa Costa,

Business and Management Studies

O estudo teve como objetivo realizar uma análise bibliométrica dos trabalhos de pesquisa produzidos na área de marketing na cidade de Vitória da Conquista. Sob uma perspectiva decolonizadora, verificou-se como a produção científica realizada por instituições de ensino superior foi definida na última década, criando-se um perfil histórico de tipologias de pesquisa, procedimentos metodológicos, lócus de pesquisa, temáticas de marketing e tendências de produção. Ao fim, uma discussão sobre os resultados demostrou que a área de marketing na região necessita de uma abordagem mais robusta em diversas perspectivas, com vias a se buscar um viés decolonizador na produção teórica e, por consequencia, na prática profissional de marketing no sudoeste baiano.