Portal de Periódicos da CAPES

Branding y emprendimiento: Un enfoque profundo hacia el diseño de marcas efectivas

2025; Volume: 10; Issue: 1 Linguagem: Espanhol

10.33386/593dp.2025.1.2872

2588-0705

Franklin Alume-Cusme, Cinthia Lozano-Zumba,

Business, Innovation, and Economy

Este artículo examina cómo los emprendedores pueden crear marcas que conecten emocionalmente con su público y logren diferenciarse en mercados altamente competitivos. Su objetivo es ofrecer un marco práctico que permita a los startups desarrollar marcas sólidas y sostenibles, aprovechando los elementos clave del branding, como la identidad visual, el propósito de la marca y la coherencia en la comunicación. La justificación radica en la importancia del branding como una herramienta esencial para que los emprendimientos atraigan y fidelicen a sus clientes en un entorno saturado. A través de una metodología cuantitativa, se realizaron encuestas a 200 consumidores de startups en sectores como tecnología, moda, alimentación y bienestar, evaluando aspectos como el reconocimiento de marca, el apego emocional y la confianza. Los resultados mostraron que el 75% de los encuestados prefiere marcas con una identidad visual clara, el 60% valoró aquellas que comparten sus valores, y el 68% expresó mayor confianza en startups con un branding profesional y coherente. En conclusión, una marca bien diseñada no solo diferencia a los emprendimientos en un mercado competitivo, sino que también fomenta la lealtad y confianza del consumidor, aspectos clave para garantizar la sostenibilidad y el crecimiento de los startups a largo plazo.