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DE LA TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN A ENFOQUES PARTICULARES

2011; Servicios Academicos Intercontinentales; Linguagem: Espanhol

1988-7833

Maria del Carmen Torres Alonso, Marisleydis Cutiño Escalona,

Advertising and Communication Studies

En el desarrollo de la Comunicacion Organizacional han surgido una serie de teorias o modelos que explican el acto comunicativo, entre los que estan la teoria hipodermica, segun la cual cada individuo reacciona por separado a las ordenes y sugerencias y el modelo de Laswell, elaborado inicialmente en los anos treinta y propuesto en 1948, que explica el acto comunicativo a partir de interrogantes: quien dice que, a traves de que canal, a quien y con que efecto y asume que dichos procesos son exclusivamente asimetricos, la comunicacion es intencional y tiende a un fin, a obtener un cierto efecto observable y medible, o sea, los vinculados a una transformacion, a una modificacion de comportamientos, actitudes y opiniones, aspectos estos que se persiguen transformar con la estrategia