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Grundlagen der Markenbewertung und bisherige Ansätze zur Bestimmung des Wertes von Marken

1994; Physica Heidelberg; Linguagem: Alemão

10.1007/978-3-642-51520-0_3

1431-2034

Matthias Sander,

Corporate Governance and Management

Greift man zur Definition und Abgrenzung des Begriffs "Markenwert" zunächst auf bereits in der Literatur entwickelte Begriffsbestimmungen zurück, so ist festzustellen, daß sich bisher keine einheitliche Auffassung, was konkret unter "Markenwert" zu verstehen ist, durchsetzen konnte; ursächlich hierfür erscheint eine vorhandene Unsicherheit hinsichtlich der inhaltlichen Bestandteile dieses Begriffs. Dies verwundert umso mehr, als Überlegungen zum Wert einer Marke keinesfalls neu sind. So schrieb Bürgibereits vor über 40 Jahren: "In einem gewissen Sinne kann man sogar sagen, dieser Wert (des Produkts; Anm. d. Verf.) sei in der Marke kristallisiert. Es ist nicht zu bestreiten, daß der wirtschaftliche Wert von Produkten, wie Ovomaltine, Persil, Grapillon usw., entscheidend von der Marke abhängt und daß diese Produkte, selbst bei Weiterfabrikation durch den bisherigen Ersteller und in derselben Qualität im Falle des Verlustes ihrer Wortmarken zum allergrößten Teil entwertet wären, so daß der wirtschaftliche Wert — und es handelt sich in solchen Fällen gelegentlich um Millionenwerte — weitgehend in die Marke verlegt... erscheint" (Bürgi, 1950, S. 89).